Также мы видим в выдаче и контекстную поисковую рекламу — первые 2 ссылки. И блок локальной выдачи справа — так Google пытается облегчить нам поиски жилья, выводя компании, которые находятся рядом с нами. Если совсем просто, то отзывы о продукте должны писать люди, которые использовали этот продукт.
Неправильная оптимизация контента
Создатели контента должны показывать, что обладают опытом в теме, и могут дать информацию, основанную на пережитом. Google может определять качество такого контента, проанализировав, насколько его создатель знаком с темой в личной практике. Асессоры должны ставить низкую оценку, если страница не соответствует своему назначению, даже если у сайта высокий авторитет и по другим критериям контент достаточно хороший. В документах Гугл объясняется, что новый критерий вводится для учета более полной информации о предлагаемом товаре, сервисе. В создании контента отражается, в какой степени автор статьи, видеоролика обладает конкретным опытом по освещаемой тематике. При прочих равных статья от кулинарного блогера с миллионом подписчиков на YouTube или интервью с известным шеф-поваром будет лучше анонимной статьи. Можно нанимать экспертов для блога, делать интервью с известными людьми или договариваться о гостевых постах. В блоге ракового больного читатель может узнать о самочувствии, ощущениях и переживаниях человека, больного раком, но он не сможет этого узнать из статьи врача-онколога. Если автор пишет о том, как организовать поход в горы, он должен иметь личный опыт походов, чтобы практиков подтвердить свои советы. Благодаря EAT-сигналам поисковые машины принимают решение об уровне доверия к информации на web-page, определяют риск вреда пользователям.
Предоставьте доказательства личного опыта по теме
- Работайте над качеством контента, добивайтесь уважения в своей области, покажите экспертность и заботьтесь о безопасности сайта.
- Автор статьи об одежде для походов в горы должен иметь личный опыт, чтобы подтвердить свои советы практическими рекомендациями.
- «Медицинский апдейт» 2018 года показал, что факторы Е-E-A-T напрямую влияют на индексацию и ранжирование сайтов в поисковой выдаче Google.
- E-E-A-T тесно связан с поведенческими факторами — если пользователь проводит на странице больше времени и возвращается на сайт снова, это положительно влияет на оценку надёжности.
- Часто доверие к сайту основывается на отсутствии технических ошибок.
Если у вас нет опыта в определенной тематике, вы можете улучшить позиции сайта «в глазах» поисковой системы, приглашая опытных авторов или спикеров. Финансовые сайты также должны быть высоко квалифицированными и обладать экспертным контентом, который обеспечивает точность и надежность информации. Они также должны соответствовать требованиям правительственных регулирующих органов и устанавливать стандарты этичного поведения в финансовой отрасли. Финансовые сайты, которые имеют E-A-T, могут считаться более авторитетными и доверенными источниками, что может привести к повышению их рейтинга в поисковой выдаче. Важно отметить, что E-Е-A-T факторы относятся не только к отдельно взятому контенту, а и ко всему сайту в целом. Так, первый шаг оценки PQR — понять истинное назначение страницы и то, как она соотносится со всем веб-ресурсом. Вы можете оценить репутацию автора контента, используя различные инструменты. Также можно оценить опыт и знания автора контента, изучив его прошлые работы и отзывы клиентов. Видео-контент становится все более популярным в интернете и может помочь увеличить опытность и авторитетность сайта. Видео-контент может быть очень эффективным способом представления информации, особенно если контент содержит уникальную и ценную информацию, которая поможет решить проблемы пользователей. В противном случае их ждет пессимизация или полное исчезновение из выдачи. Хоть параметры Е-E-A-T и определяются у всех сайтов, которые индексирует Google, самое большое влияние они оказывают на сайты YMYL. То есть в данную категорию входят те площадки, которые напрямую или косвенно влияют на здоровье и жизнь, финансовое благополучие человека. Им точно стоит заняться, особенно если вы работаете с сайтами YMYL-тематик. У Google есть не менее 200 факторов ранжирования, таких как скорость загрузки страницы, HTTPS или использование ключевых слов в тегах title, которые могут напрямую влиять на рейтинг страницы. Суть экспертности заключается в том, чтобы показать Google, что контент на сайте создан специалистами-экспертами в своей области. Факторы E-A-T учитываются для сайтов любых тематик, но не для всех имеют одинаковый вес. В одних темах источником информации являются просто обычные люди с жизненным опытом, а в других необходимо экспертное мнение. https://auslander.expert/ai-content-riski-resheniya/ Наличие страницы в Википедии может дать сайту прирост в поисковой выдаче. Оценка экспертности, опыта, авторитетности и надежности контента играет ключевую роль в том, как Google определяет, какие сайты заслуживают верхних позиций в поисковой выдаче. Google еще не разработал алгоритм оценки качества контента, сгенерированного с помощью искусственного интеллекта, например, Chat GPT. По мнению компании, AI пока не умеет создавать качественный контент, поэтому Google не рекомендует публиковать его без предварительной проверки человеком. Чем больше у вас есть таких подтверждений вашего профессионализма, тем лучше. Например, показать вещи, которые пригодятся, чтобы ребенку было комфортно перенести дорогу. Чтобы получить высокие позиции в поиске Google, нужно демонстрировать E-E-A-T в своей контент-стратегии. Демонстрируйте опыт в отзывах на товары и услуги, статьях с советами, рекомендациями и лайфхаками.